Persepsi Subliminal Merek dan Logo

Mariyudi.id, Lhokseumawe - Apa sebenarnya yang dimaksud dengan subliminal advertising? Subliminal sendiri berarti memberikan stimulus untuk mempengaruhi pikiran seseorang tanpa mereka sadari. Subliminal message (pesan terselubung) sendiri berarti rangsangan visual atau pendengaran yang bisa mempengaruhi pikiran alam bawah sadar dan sering kali dimasukkan ke dalam media lain seperti iklan TV atau sebuah lagu. Jenis pesan ini digunakan untuk memperkuat dan mempererat daya tarik iklan, atau untuk menyampaikan pesan yang sama sekali berbeda.

Contoh sederhan yang sering kita alami sehari-hari seperti di supermarket memperdengarkan lagu-lagu gembira untuk menaikkan mood semangat belanja para konsumen, atau lagu-lagu khusus yang dibuat untuk sebuah produk khusus yang di tayangkan di TV sehingga kita dengan mudah mengingatnya dan terpersuasi olehnya. Atau bahkan iklan yang diulang berkali-kali tanpa sadar namun masih bisa mengubah persepsi pemirsa tentang merek tersebut. 

Subliminal marketing adalah teknik pemasaran dengan memasukkan pesan-pesan yang diselipkan pada sebuah obyek yang bertujuan untuk mempengaruhi konsumen. 

Teknik pemasaran ini pertama kali dipopulerkan oleh James Vicary, seorang peneliti asal Amerika Serikat . Pada tahun 1957, James melakukan penelitian di bioskop dengan menampilkan iklan Coca-Cola dan popcorn yang ditayangkan secara berulang-ulang dengan durasi 0,03 detik secara cepat. Iklan tersebut berisi tulisan “Hungry”, "Eat Popcorn" dan "Drink Coke". Dalam penelitian tersebut, James mengklaim adanya peningkatan pendapatan popcorn sebesar 57,5% dan peningkatan pendapatan Coca-Cola sebesar 18,1% dari 45.699 orang yang melihat iklan subliminal tersebut.

Pada pertengahan  Juli 2005, Uni Eropa melarang iklan rokok, para produsen rokok memanfaatkan celah  agatr tidak kehilangan visibilitas kemitraan yang menguntungkan. Contohnya, brand rokok ternama Marlboro yang menjadi sponsor tim balap F1 Ferrari. Karena larangan tersebut, Marlboro tidak bisa lagi melapisi mobil Ferrari dengan logo Marlboro. Tetapi, Marlboro memilih untuk membubuhi sebuah “barcode”.

Walaupun, mungkin barcode tersebut terkesan aneh. Tetapi saat mobil balap F1 Ferrari melintasi track dan melewati penonton, barcode tersebut terlihat menyerupai logo Marlboro. Dalam hal ini, Marlboro berhasil memanfaatkan subliminal message atau pesan subliminal untuk tetap menanamkan brand awareness produk mereka terhadap audience. 

Selain Coca-Cola, popcorn dan Marlboro, beberapa brand lain juga menerapkan subliminal message dalam iklan-iklan mereka. Beberapa contoh logo merek terkenal disajikan berikut ini.

Subliminal pada Logo Perusahaan

1. Amazon. Kepintaran logo ini ada dua.  Yang pertama panah dari titik  dari a sampai z, mengacu pada semua yang tersedia (semuanya ada) di Amazon. com, dan kedua berfungsi sebagai tanda senyum puas (dengan lesung pipi).

2. McDonald's. Saat perusahaan ini mendesain logo baru pada 1960, mereka berkonsultasi ke seorang psikolog Louis Cheskin. Louis Cheskin menyarankan The Golden Arch artinya dipercaya dan dihargai dan juga secara tidak langsung mewakili huruf M dari McDonald's. Tapi tahukah Anda bahwa Golden Arch itu juga mencerminkan dada membusung yang bisa membuat konsumen lapar? 

3. Google. Mungkin sulit dipercaya, huruf ‘l’ hijau pada logo tersebut mewakili simbol pemberontakan. Huruf tersebut merupakan satu-satunya yang tidak merupakan warna primer, mengindikasikan bahwa perusahaan tersebut berbeda dengan yang lain.

4. Pepsi. Di Meksiko dikenal sebuah hari yang dinamakan Hari Kematian, Pepsi pernah merilis produknya dengan logo terbalik seperti di atas. Kebanyakan konsumen mengira hal ini adalah kesalahan belaka, tetapi yang tidak mereka kira adalah di balik logo tersebut akan terlihat ‘isded’, yang mirip seperti ‘is dead’ atau mati.

5. Adidas. Nama Adidas berasal dari nama pendirinya, yaitu Adolf Dassler. Logo perusahaan ini telah berubah dari waktu ke waktu, tetapi selalu memasukkan unsur tiga garis-garis. Konfigurasi saat ini adalah tiga garis-garis pada sudut yang bersama-sama membentuk segitiga. Ini melambangkan gunung, yang pada gilirannya merupakan tantangan semua olahragawan untuk bisa diatasi.

6. Apple. Rob Yanov adalah desainer yang membuat logo perusahaan Apple yang sangat terkenal di dunia. Rob Yanov menjelaskan bagaimana ide itu datang. Di mana, saat dia membeli apel dengan satu keranjang tas dan memasukkan apel dalam mangkuk, kemudian menggambar sesuatu yang sederhana. Dari situ, baru terpikirkan untuk menggigit apel yang hasilnya terdengar seperti istilah komputer 'byte'. 

7. Formula 1. Jika kita perhatikan dengan teliti logo tersebut, di ruang putih antara huruf 'F' dan garis-garis merah di logo Formula 1. Kita dapat melihat jumlah angka 1. Garis merah logo juga dimaksudkan untuk menjadi representasi grafis dari kecepatan yang dicapai oleh mobil Formula 1.

8. Coca-Cola. Didalam logo Coca-Cola Company, ada ruang antara huruf 'O' dan 'L', yang salah satunya dapat dengan jelas melihat bendera Denmark. Gambar yang kebetulan itu digunakan perusahaan sebagai bagian untuk kampanye pemasaran produknya di negara Skandinavia.

9. FedEx. Kebanyakan pembaca tidak akan sadar, padahal di antara huruf  E dan X terselip sebuah panah. Panah tersebut memang simbol tersembunyi yang ditujukan untuk para konsumennya yang secara tak sadar menyimbolisasi bahwa kurir FedEx memiliki kecepatan, efisiensi dan kepercayaan. 

10. Tour de France. Logo ini sedikit lebih abstrak daripada contoh-contoh lain, Tapi apakah orang yang melihat logo ini menyadari apabila ada gambar abstraksi seorang pembalap sepeda di antara simbol-simbol tersebut? Coba lihat lebih dekat di bagian huruf O, U, dan R.

11. Mitsubishi. Dasar dari logonya berasal dari keluarga Iwasaki, pendiri dari perusahaan Mitsubishi. Logo tersebut terdiri dari tiga berlian yang dihubungkan satu sama lainnya. Dan berlian tersebut memiliki arti ‘dapat diandalkan, integritas, dan sukses’, sedangkan warna merah memiliki arti ‘percaya diri’. 

12. Gillette. Pada awalnya mungkin logo ini hanyalah bertuliskan Gillette. Tetapi, jika diteliti lebih lanjut, ternyata di huruf G dan I ada yang menyerupai bentuk dari pisau cukur dari merek terkenal ini.

13. Nike. Carolyn Davidson, seorang mahasiswa yang hanya dibayar Rp350.000 untuk mendesain logo tersebut pada tahun 1975. Simbol tersebut merupakan representasi dari sayap seorang Dewi Yunani melambangkan kemenangan yang menginspirasi para prajurit.

14. BMW. Bagian tengah logo BMW melambangkan baling berputar dari sebuah pesawat sejalan dengan sejarah awal perusahaan teknologi penerbangan, sebenarnya  itu hanya bagian dari bendera Bavaria, wilayah Jerman, di mana perusahaan berasal.

15. Baskin-Robbins. Baskin-Robbins terkenal dengan 31 rasa yang dimilikinya. Dari logo BR ini kita bisa melihat bagaimana bahwa angka “B” dan “R” dibuat dengan menyisipkan angka 31 di dalamnya. Perpaduan warna dan penempatan posisi inisial brand yang tepat, mengekspos pesan yang akan merangsang alam bawah sadar kita untuk membantu mengingat apa yang membuat Baskin-Robbins berbeda dengan kedai es krim lainnya. Hanya dengan melihat tulisan “BR” dengan warna dan logo yang khas, kita tanpa sadar sudah bisa menebak bahwa itu adalah Baskin-Robbins.

Sexual logo

Penggunaan simbol “phalus” dan “referensi seksual” sangat lazim dalam desain logo.  Orang biasanya menganggap logo seperti ini seperti sebuah kekeliruan, kecelakaan, atau desain yang buruk dan umumnya orang mengolok-olok perancang sebagai orang "idiot", tapi sekali lagi ini adalah pesan”subliminal”, yang direncanakan perancang secara disengaja dan hati-hati.

Meski beberapa penelitian memberikan harapan mengenai efektivitas dari subliminal marketing, sejumlah penelitian hanya sanggup mengindikasikan bahwa merek (brand) mampu mempengaruhi perilaku konsumen, tapi tidak secara khusus mempengaruhi perilaku pembelian konsumen.

Jadi, bagaimana menurut anda? Subliminal marketing, fakta atau tipuan semata?.

Subliminal Brand atau Logo mana yang paling menarik?

Berikan komentar pada kolom berikut.

Referensi:

Elgendi, M., Kumar, P., Barbic, S., Howard, N., Abbott, D., and Cichocki, A. (2018). Subliminal Priming—State of the Art and Future Perspectives. Behavioral Sciences, 8, 54.

O'Barr, W. M. (2005). Subliminal Advertising. Advertising & Society Review, 6(4)

Strahan, E. J., Spencer, S. J., & Zanna, M. P. (2002). Subliminal priming and persuasion: Striking while the iron is hot. Journal of Experimental Social Psychology, 38(6), 556-568.

Trappey, C. (1996). A Meta-Analysis of Consumer Choice and Subliminal Advertising. Psychology and Marketing, 13(5), 517-530.

Schmeidler, G.R. (1986). Subliminal perception and ESP: Order in diversity? The Journal of the American Society for Physical Research, 80 (3). Gertrude Schmeidler adalah penemu hubungan korelasi positi antara ESP dan subliminal perception skills.

Lechnar. (2014). Subliminal Advertising and Modern Day Brainwashing

http://www.redicecreations.com/specialreports/brainwash.html